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注重内容和画质 彩电业生态模式趋同

目前，我国彩电企业加速向智能化转型，产品结构已向中高端转化。

目前，我国彩电企业加速向智能化转型，产品结构已向中高端转化。 硬件+内容 的生态模式在彩电业内已成为共识，无论互联企业还是传统彩电制造厂商，都更加注重内容和画质的需求。

国产品牌崛起

据《2016年月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2016年上半年平板电视振动机械销量为2300万台，预计全年为4800万台，国产品牌市场占比85%，外资品牌全面衰退，市场占比只有15%。

工业和信息化部电子信息司副司长乔跃山表示，对于彩电而言，液晶显示屏的成本一般要占到整机价格的70%，剖析彩电业的核心竞争力，液晶面板的自主供应能力不可忽视。但长期以来，在显示产业领域，韩国、日本、中国台湾三足鼎立，几乎垄断了液晶显示产业所有的核心技术和绝大部分的出货量，将产业话语权牢牢控制。然而，由于外资企业对中国消费市场的需求变化的洞察明显乏力和缓慢，加上本来就缺乏独立的销售渠道，在最近几年互联渠道蓬勃发展的情况下，份额不断下降也是市场正常的反应。

据中商产业研究院大数据库显示，2016年5月中国彩色电视机产量为1272.3万台，同比增长7.8%。2016年1~5月中国彩色电视机产量为6524.7万台，同比增长11.6%。中国彩电品牌之所以取得突破性进展，与智能化战略密不可分。近5年，我国彩电企业加速向智能化转型，重塑彩电生态链，使整个彩电产业进入更深层次变革创新阶段，对于渗透率超过75%的智能电视而言，已经成为彩电市场的绝对主流产品。也正是因为实施互联战略，使中国彩电企业快人一步，超过日本品牌，与韩国企业相抗衡。从全球彩电格局来看，日本消费电子企业日渐式微，10年间，除了索尼还在坚守彩电业务，日本夏普、东芝、松下都逐渐淡出。而三星拥有产业链上下游优势，使其以规模制胜。对于中国彩电品牌来说，在我国彩电市因此场增速放缓的情况下，彩电企业进行全球布局已是大势所趋。

注重产品内容

自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅是比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV0、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联企业入局以后，大多是以各自的内容优势作为产品亮点。

近期传统彩电厂商也开始绝地反击，以 买硬件送内容 的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。

尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论，但 硬件+内容 的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入。优朋普乐副总裁黑维玮表示，作为内容供应商，优朋普乐也在加强与影视制作公司的合作，日前推出的 优朋云 少儿 ，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻，迪士尼内容也计划今年暑期上线。

除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新战略。海信也借赞助 欧洲杯 之机，首次涉足视频节目制作。

陆刃波表示：其实对于电视来说，1硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着习近平在北京大学师生座谈会上的讲话以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。

显示技术多元化

随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质方面更加投入。

当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。品牌之间各走各路，LG看好OLED，三星推广第二代SUHD量子点电视，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品兼容并蓄，使整个市场更加开放和多元，更能满足消费者差异化需求。

自夏普、海信将电视画质清晰度水平提升至8K以来，彩电厂商都开始加快超高清电视产品线的布局。而随着超高清电视价位更加亲民，消费者的接受度也更高，两方面因素促进超高清电视市场渗透率提升。

陆刃波表示，由于彩电业内普遍认为2016年是HDR电视元年，各彩电企业纷纷将HDR技术作为发力重点。报告显示，目前市场有超过8个品牌，34个系列，50余款HDR电视在售，预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。

索尼消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍表示，4K超高清和HDR成为当前最热组合，通过两大画质显示技术的结合，电视能实现色彩更丰富、更真实，还原自然而舒适的色彩观感。索尼已经推出整合了4K和HDR技术的电视产品，并开始在内容方面布局准备。

目前市场上的销售电热控制器视产品，55寸占比最大，65寸正成为新的热点，彩电大尺寸化趋势仍将延续。中国电子视像行业协会常务副会长白为民在之前中国数字电视年度盛典上表示，我国彩电市场需求还没有到达 天花板 ，55~65寸等大尺寸液晶面板需求空间还很大，从这些年中国大陆去我国台湾采购的面板品类来看，大尺寸、超高清面板、曲面面板比例持续提升。

产品结构升级加速

白为民表示，如今我国智能电视、4K电视在全球渗透率是最高的，彩电平均尺寸是全球最大的，彩电企业有能力开发出市场最需要的电视产品，开发出用户最需要的应用，增加与市场接轨的功能，这就是我国彩电业具备核心技术的体现。

彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段，这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重，硬件制造厂商的利润空间已被无限拖低，逼迫他们不得不看向产品结构升级。

目前各个厂商主推的产品，如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海铝板材信互联电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视，打的都是高端牌，可见各家都已将目光瞄准高附加锯石机值、高溢价能力产品。报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。

未来，企业更多的是在产品创新和用户需求上的竞争，因此，产品结构升级转型是彩电企业竞争的重要砝码。

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